In Italia ci sono circa 43 milioni di utenti attivi sui social media (73% della popolazione). Il social più usato rimane WhatsApp (90,1%), seguito da Facebook (76,1%) e Instagram (71,3%). TikTok è il social in più rapida crescita tra i giovani, mentre LinkedIn ha guadagnato 3 milioni di nuovi utenti italiani in un solo anno.
Gli italiani trascorrono in media 1 ora e 47 minuti al giorno sui social, usando circa 6 piattaforme diverse al mese. La ragione principale di utilizzo nel 2026 è leggere le notizie (49,9%), superando per la prima volta il contatto con amici e familiari. Non a caso crescono i canali Telegram più seguiti, diventati un canale di informazione diretto.
Il panorama dei social media in Italia cambia ogni anno — e nel 2026 i cambiamenti sono più significativi che mai. TikTok ha consolidato il primato tra i giovani, LinkedIn cresce in modo sorprendente, e per la prima volta gli italiani usano i social soprattutto per leggere le notizie piuttosto che per restare in contatto con amici. In questa guida trovi la classifica aggiornata dei social network più usati in Italia, i dati per fascia d’età e indicazioni pratiche su quale piattaforma scegliere per il tuo business — dati utili anche per chi collabora con una digital agency per la gestione dei canali social. I dati fanno riferimento al Report Digital 2026 di Datareportal/WeAreSocial e a fonti aggiornate a inizio 2026.
Internet e social in Italia: i numeri chiave 2026
60,4M
Abitanti in Italia
89,9%
Italiani che usano Internet
~43M
Utenti attivi sui social
73%
Della popolazione sui social
1h 47m
Al giorno sui social (media)
6
Piattaforme usate al mese (media)
Il dispositivo principale per accedere a Internet in Italia rimane lo smartphone (94,8% degli utenti), con Android che è il sistema operativo più diffuso (69,78%) e Chrome il browser più usato (66,85%). Google si conferma il motore di ricerca dominante con il 92,87% di quota.
Perché gli italiani usano i social nel 2026: leggere notizie (49,9%), riempire il tempo libero (46,6%), restare in contatto con amici e familiari (45,3%), trovare contenuti interessanti (29,8%), scoprire cose da fare o comprare (28,3%).
Quanto tempo passano gli italiani sui media ogni giorno:
🌐
Internet (totale)
6h 09m
📺
Televisione
3h 12m
📱
Social Media
1h 47m
🎵
Streaming musicale
1h 05m
📻
Radio
1h 09m
🎮
Videogiochi
48m
Social piu usati in Italia (% utenti, 2026)
Percentuale di utilizzo mensile sulla popolazione adulta italiana
WhatsApp
90,1%
Facebook
76,1%
Instagram
71,3%
YouTube
49,7%
Telegram
~45%
TikTok
~35%
LinkedIn
~28%
X (ex Twitter)
~22%
Pinterest
~20%
Threads
~12%
Fonte: Datareportal / We Are Social 2026
Classifica social network più usati in Italia nel 2026
La classifica è ordinata per percentuale di utilizzo mensile sulla popolazione italiana adulta (fonte: Datareportal/WeAreSocial 2026).
Fonte: Datareportal / WeAreSocial Digital Report 2026 — dati aggiornati a inizio 2026
1
💬
WhatsApp
90,1%
~54M utenti
2
👤
Facebook
76,1%
~35M utenti
3
📸
Instagram
71,3%
31M+ utenti
4
▶️
YouTube
49,7%
41,2M reach ads
5
✈️
Telegram
~45%
~27M utenti
6
🎵
TikTok
~35%
~21M utenti
7
💼
LinkedIn
~28%
25M reach ads
8
𝕏
X (ex Twitter)
~22%
~13M utenti
9
📌
Pinterest
~20%
~12M utenti
10
🧵
Threads
~12%
In crescita
Schede dettagliate: le piattaforme principali
💬
WhatsApp
Messaggistica privata e di gruppo — Meta
90,1%
Utilizzo IT
3B+
Utenti globali
WhatsApp è di gran lunga il social più usato in Italia: oltre 9 italiani su 10 lo utilizzano almeno una volta al mese. La sua forza è la funzione principale — la messaggistica diretta — ma nel 2026 è diventato anche uno strumento di business rilevante: WhatsApp Business permette alle aziende di gestire assistenza clienti, inviare cataloghi e automatizzare risposte con i chatbot. L’integrazione con le API di Meta lo rende il canale più diretto per la relazione cliente nel settore retail, food e servizi.
📈 StabileFascia 18–65+Ottimo per B2CCustomer care
👤
Facebook
Social network generalista — Meta
76,1%
Utilizzo IT
3B+
Utenti globali
Facebook mantiene una quota altissima in Italia (76,1%) nonostante il calo tra i giovani. La sua forza nel 2026 non è più il feed classico ma l’ecosistema: Gruppi tematici con milioni di iscritti, Marketplace per compravendita, Events per la promozione di eventi locali e la piattaforma ADV più matura del mercato con targeting granulare. La fascia 35-65+ è ancora molto attiva e per molti settori B2C rimane il canale con il miglior ROAS. Meta Ads gestisce sia Facebook che Instagram in un’unica piattaforma.
📉 Calo tra <35Fascia 35–65+Meta AdsGruppi & Community
📸
Instagram
Visual storytelling e Reels — Meta
71,3%
Utilizzo IT
31M+
Utenti Italia
Instagram è il social con il maggiore engagement in Italia tra le fasce 18-34 anni. Nel 2026 i Reels continuano ad avere la reach organica più alta rispetto a qualsiasi altro formato, seguiti dalle Stories. L’algoritmo premia chi pubblica video nativi di qualità. Il 50% degli utenti mondiali ha meno di 35 anni. Per i brand è la piattaforma ideale per moda, food, beauty, travel, lifestyle — settori dove il visual storytelling è centrale. Instagram Shopping permette di vendere direttamente dalla piattaforma senza uscire dall’app.
YouTube ha una reach pubblicitaria in Italia di 41,2 milioni di persone — quasi il 70% della popolazione — rendendolo uno dei canali con la copertura più ampia. Il suo ruolo ibrido tra social network e motore di ricerca lo rende unico: i video continuano a generare traffico organico per mesi o anni dopo la pubblicazione. Per i brand, YouTube è fondamentale per tutorial, recensioni, brand awareness e campagne video. Gli YouTube Shorts hanno accelerato la crescita nella fascia giovane, trainati dai YouTuber italiani più seguiti, dove compete direttamente con TikTok. L’audience pubblicitaria è bilanciata tra uomini (49,9%) e donne (50,1%).
📈 Crescita forteTutte le fasce d’etàSEO videoShorts & long form
🎵
TikTok
Short video e trend — ByteDance
~21M
Utenti Italia
1,9B
Utenti globali
TikTok è il social con la crescita più rapida degli ultimi tre anni in Italia. Il suo algoritmo basato sugli interessi — non sui follower — permette a qualsiasi account di raggiungere milioni di persone con un singolo video di qualità. Nel 2026 la fascia 18-24 anni usa TikTok più di qualsiasi altro social. Il formato video verticale breve (15-60 secondi) con audio originale è diventato lo standard a cui tutte le altre piattaforme si sono adattate. Per i brand, TikTok richiede una presenza autentica e nativa: contenuti che sembrano organici, non advertising tradizionale. TikTok Shop sta rivoluzionando il social commerce in Italia.
LinkedIn è la grande sorpresa del 2026 in Italia: +3 milioni di nuovi utenti in un solo anno (+13,6%), arrivando a 25 milioni di potenziali raggiungibili con le campagne ADV. L’audience è prevalentemente professionale (fascia 25-54 anni), bilanciata tra uomini (51,1%) e donne (48,9%). Nel 2026 LinkedIn non è più solo un CV online: è diventato una piattaforma editoriale ricca dove i post di thought leadership ottengono reach organica importante. Per il B2B, il recruitment e i servizi professionali è il canale indispensabile — con il targeting più preciso per ruolo, settore, azienda e seniority.
📈 +13,6% in ItaliaFascia 25–54B2B essenzialeThought leadership
Quale social usano le diverse fasce d’età in Italia
La scelta dei social cambia radicalmente in base all’età — un dato cruciale per chi deve decidere su quale piattaforma investire per raggiungere il proprio pubblico target.
Fascia d’età
Social principale
In crescita
In calo
Note
13–17 anni
TikTok, YouTube
TikTok, Snapchat
Facebook
Generazione Z pura, video-first
18–24 anni
Instagram, TikTok
TikTok, BeReal
Facebook, Twitter/X
Reels e video brevi dominanti
25–34 anni
Instagram, WhatsApp
LinkedIn, Threads
Snapchat
Fascia più attiva su LinkedIn
35–44 anni
WhatsApp, Facebook
LinkedIn, YouTube
Twitter/X
Uso più professionale e informativo
45–54 anni
WhatsApp, Facebook
YouTube, LinkedIn
Instagram (bassa)
Facebook Gruppi molto attivi
55–65+ anni
WhatsApp, Facebook
YouTube
TikTok, Instagram
WhatsApp è lo strumento quotidiano
Tendenze 2026: chi cresce e chi cala in Italia
🔥
TikTok
↑ Forte crescita
Supera Instagram come social preferito tra i 13-24 anni. TikTok Shop sta rivoluzionando il social commerce. L’algoritmo discovery rimane il più potente per la reach organica.
📈
LinkedIn
↑ +13,6% in Italia
La sorpresa del 2026. Tre milioni di nuovi utenti italiani in un anno. Sempre più usato per contenuti editoriali e thought leadership, non solo recruitment.
📈
YouTube Shorts
↑ Crescita rapida
YouTube cresce grazie agli Shorts che competono direttamente con TikTok. La combinazione short + long form è unica nel panorama dei social.
🧵
Threads
↑ Emergente
Il rivale di X lanciato da Meta nel 2023 cresce costantemente. In Italia raccoglie utenti in fuga da X, soprattutto nel mondo del giornalismo e della comunicazione.
📉
Facebook (giovani)
↓ Calo under 35
Stabile tra gli adulti ma in forte calo tra i giovani. Il focus si sposta su Gruppi e Marketplace. Rimane fondamentale per le campagne Meta Ads.
📉
X (ex Twitter)
↓ In calo
Dopo il rebranding e le controverse scelte di Elon Musk, X continua a perdere utenti in Italia. Threads e LinkedIn si stanno prendendo quote di mercato.
🤖
AI nei social
↑ Impatto crescente
Meta AI su Instagram e WhatsApp, TikTok AI per la creazione di contenuti, LinkedIn AI per i profili. L’intelligenza artificiale entra in tutte le piattaforme principali.
📊
Social come media
→ Consolidato
Nel 2026 il 49,9% degli italiani usa i social principalmente per leggere notizie — superando per la prima volta il contatto con amici. I social diventano media a tutti gli effetti.
Quale social scegliere per il tuo business nel 2026
La scelta del canale giusto dipende dal settore, dal pubblico target e dagli obiettivi. Non serve essere ovunque — serve essere nel posto giusto con i contenuti giusti.
📸 Instagram + Meta Ads
B2C · Moda · Food · Beauty · Travel
Per brand con forte identità visiva che vogliono raggiungere 18-40 anni. Reels per la reach organica, Stories per l’engagement quotidiano, Shopping per le vendite dirette. Meta Ads per scalare le campagne.
💼 LinkedIn
B2B · Servizi professionali · HR
Per aziende che vendono ad altre aziende. Il canale con i lead più qualificati per software, consulenza, formazione e servizi enterprise. Targeting per ruolo e azienda unico nel panorama ADV.
🎵 TikTok
B2C · Brand awareness · Gen Z
Per brand che vogliono reach virale tra i giovani. Richiede contenuti autentici e nativi. TikTok Shop è ideale per prodotti consumer sotto i 50€. CPM più basso rispetto a Meta.
▶️ YouTube
Tutte le fasce · Brand authority
Per costruire autorevolezza e traffico organico nel lungo periodo. Tutorial, recensioni, case study. I video continuano a generare visualizzazioni per mesi. Ads pre-roll per awareness a larga scala.
👤 Facebook
B2C locale · 35-65+ · Gruppi
Per attività locali, e-commerce e brand che vogliono raggiungere adulti. Gruppi per community e fidelizzazione. Meta Ads su Facebook per targeting demografico avanzato e retargeting.
💬 WhatsApp Business
Retail · Servizi · Customer care
Per assistenza clienti, invio cataloghi, comunicazioni post-vendita e automazioni con chatbot. Il canale più diretto e con i tassi di apertura più alti rispetto a email o DM social.
Very Content — Social Media Marketing
Vuoi essere sui social che contano per il tuo business?
Gestire i social in modo efficace richiede strategia, contenuti di qualità e ottimizzazione continua. In Very Content costruiamo la presenza social delle aziende italiane con un approccio orientato ai risultati concreti.
Qual è il social network più usato in Italia nel 2026?
Il social più usato in Italia nel 2026 è WhatsApp, con il 90,1% degli italiani che lo usa almeno una volta al mese. È seguito da Facebook (76,1%) e Instagram (71,3%). Se si considera solo la fascia under 25, TikTok supera Facebook nella classifica dei social preferiti. WhatsApp domina trasversalmente tutte le fasce d’età perché viene usato principalmente per la comunicazione quotidiana, non solo per i contenuti social.
Quante persone usano i social network in Italia?
In Italia ci sono circa 43 milioni di utenti attivi sui social media, pari al 73% della popolazione totale e all’89,9% degli utenti internet. La crescita è costante: gli utenti attivi sono aumentati di oltre 2 milioni rispetto al 2022. Gli italiani usano in media 6 piattaforme social diverse al mese e trascorrono 1 ora e 47 minuti al giorno sui social — leggermente meno rispetto alla media globale.
Qual è il social più usato dai giovani in Italia?
Tra i 13 e i 24 anni, TikTok è il social più usato in Italia nel 2026, seguito da Instagram e YouTube. Facebook è praticamente assente in questa fascia d’età. WhatsApp rimane onnipresente anche tra i giovani per la messaggistica. YouTube cresce rapidamente grazie agli Shorts. La Generazione Z consuma contenuti video brevi in modo nativo e non usa i social come le generazioni precedenti — la scoperta avviene tramite algoritmo, non tramite la rete di amici.
Facebook sta morendo in Italia?
No — Facebook ha ancora il 76,1% di utilizzo in Italia, circa 35 milioni di utenti. Il calo è reale tra i giovani (under 30), ma la piattaforma mantiene una base enorme tra i 35-65+, che è demograficamente la fascia più ricca e con maggiore potere d’acquisto. Inoltre Meta Ads — che gestisce sia Facebook che Instagram — rimane la piattaforma pubblicitaria più sofisticata del mercato. Per la maggior parte delle aziende italiane, Facebook è ancora un canale rilevante, soprattutto per i Gruppi, il Marketplace e le campagne di retargeting.
Quali sono i social network italiani? Esistono piattaforme made in Italy?
I social network italiani di scala significativa sono pochi. I più noti sono Virgilio Social (parte del gruppo Italiaonline), alcune piattaforme di community verticali come GialloZafferano per la cucina o Motori.it per il settore automotive. In generale, l’Italia non ha prodotto social network generalisti di successo comparabili alle piattaforme americane o cinesi. Le piattaforme internazionali dominano completamente il mercato italiano. Esistono però molte community italiane molto attive all’interno di piattaforme internazionali come Reddit (r/italy) o Discord.
