Le ricerche più cercate su Google in Italia raccontano l'anno meglio di qualsiasi titolo di giornale. Nel report Year in Search 2025 il nome più cercato è stato Lucio Corsi, mentre l'evento più cercato è stata la morte di Papa Francesco. Accanto alle ricerche di tendenza ci sono quelle evergreen — meteo, traduttore, YouTube — e quelle stagionali, che seguono il calendario (Sanremo, saldi, Black Friday, Natale).
In questa guida trovi le classifiche per categoria, le ricerche sempreverdi, il calendario della stagionalità con grafico, l'effetto degli AI Overview e come le aziende possono usare tutto questo per farsi trovare al momento giusto.
- Year in Search e Google Trends
- Le ricerche di tendenza 2025
- Le ricerche del 2026 finora
- Le classifiche per categoria
- Il valore di una keyword
- La stagionalità (con grafico)
- Le ricerche evergreen
- Ricerche locali e "vicino a me"
- Come l'AI cambia la ricerca
- Come usare Google Trends
- Dalla ricerca al calendario
- Errori da evitare
Ogni dicembre Google pubblica Year in Search, la classifica delle ricerche con la crescita più alta dell'anno. È uno specchio collettivo: dice di cosa abbiamo parlato e cosa ci ha incuriosito. Come digital agency web, leggiamo questi dati anche in chiave SEO: capire cosa e quando cerca la gente è il primo passo per farsi trovare.
Year in Search e Google Trends: tre tipi di ricerca
Year in Search è il report annuale di Google che raccoglie le ricerche con la crescita più alta rispetto all'anno precedente: non i termini più cercati in assoluto, ma quelli "di tendenza", legati a fatti, persone ed eventi. Per leggere bene i dati conviene distinguere tre tipi di ricerca, che insieme raccontano attualità e abitudini degli italiani.
| Tipo | Cosa misura | Esempi |
|---|---|---|
| Di tendenza | Picchi improvvisi legati a fatti ed eventi | "Lucio Corsi", "Conclave", "Sinner Alcaraz" |
| Stagionale | Ricerche che tornano ogni anno nello stesso periodo | "saldi", "Black Friday", "regali di Natale" |
| Evergreen | Domanda costante, spesso navigazionale | "meteo", "YouTube", "traduttore" |
Le ricerche di tendenza del 2025
Il 2025 italiano, visto dalle ricerche, è un Paese sospeso tra grandi addii, tensioni geopolitiche e una rinnovata voglia di imparare cose pratiche. Pochi grandi temi hanno dominato.
- Sanremo — il duello Lucio Corsi/Olly come totem culturale nazionale
- La morte di Papa Francesco (21 aprile 2025) — l'ondata di ricerche più grande dell'anno
- Gli addii — Pippo Baudo, Giorgio Armani, Eleonora Giorgi, Robert Redford
- La geopolitica — la lista dei "perché" dominata dal conflitto Israele-Iran e dal Medio Oriente
- Lo sport — la rivalità Sinner-Alcaraz che ha tenuto banco tutto l'anno
Le ricerche del 2026 finora: i grandi eventi dell'anno
Il Year in Search 2026 uscirà a dicembre, ma la prima metà dell'anno ha già avuto i suoi picchi di ricerca dominanti — e due sono tutti italiani.
- Olimpiadi Milano-Cortina 2026 (6-22 febbraio) — le prime Olimpiadi invernali in Italia dopo Torino 2006 hanno acceso un'ondata di ricerche enorme. Gli Azzurri hanno chiuso con un record storico di 30 medaglie (10 ori, 6 argenti, 14 bronzi) e il 4° posto nel medagliere: la miglior Olimpiade invernale di sempre.
- Sanremo 2026 (febbraio) — il Festival resta il picco delle ricerche musicali dell'anno: ha vinto Sal Da Vinci con "Per sempre sì", in un'edizione condotta da Carlo Conti e molto seguita anche online.
- Mondiali di calcio 2026 (giugno-luglio, USA-Canada-Messico) — la fase finale ha trainato le ricerche sportive dell'estate italiana.
Sono eventi 2026 confermati, non ancora un ranking ufficiale: la classifica annuale completa arriverà con il Year in Search 2026 a dicembre.
Le classifiche per categoria, con volumi e trend
Un nome in classifica, da solo, dice poco: serve sapere quanta gente cerca e con che andamento. Qui riportiamo le voci di Year in Search 2025 con il volume di ricerca mensile stimato al picco e il trend. Attenzione: sono ricerche di tendenza, con volumi concentrati in pochi giorni o settimane attorno all'evento — diverse dalle keyword stabili che un'azienda mette a piano (ne parliamo nel capitolo successivo).
| # | Trend | Voce | Volume al picco* | Perché è esplosa |
|---|---|---|---|---|
| 1 | ▲ | Papa Francesco | > 1 Mln | Scomparsa (21 apr) e conclave |
| 2 | ▲ | Lucio Corsi | 200-500k | Fenomeno di Sanremo |
| 3 | ▲ | Pippo Baudo | 300-600k | Scomparsa, lutto nazionale |
| 4 | ▲ | Giorgio Armani | 300-600k | Scomparsa dello stilista |
| 5 | ▲ | Olly | 200-500k | Vincitore di Sanremo |
| 6 | ▬ | Eleonora Giorgi | 100-300k | Scomparsa dell'attrice |
| 7 | ▬ | Robert Redford | 100-300k | Scomparsa dell'attore |
| # | Trend | Ricerca | Volume al picco* | Tipo |
|---|---|---|---|---|
| 1 | ▲ | Conclave (cosa significa) | 200-500k | Cosa significa |
| 2 | ▲ | Perché Israele e Iran sono in guerra | 100-300k | Perché |
| 3 | ▲ | Parafilia | 50-100k | Cosa significa |
| 4 | ▬ | Separazione delle carriere | 30-80k | Cosa significa |
| 5 | ▬ | Come vestirsi a un funerale | 10-30k | Come si fa |
| 6 | ▲ | Porridge | 40-90k | Ricetta |
| # | Trend | Titolo / tema | Volume al picco* | Categoria |
|---|---|---|---|---|
| 1 | ▲ | Squid Game (stagione finale) | 300-700k | Serie TV |
| 2 | ▲ | Monster: la storia di Ed Gein | 200-500k | Serie TV |
| 3 | ▲ | Sinner-Alcaraz | 200-500k | Sport (tennis) |
| 4 | ▲ | Conclave | 100-300k | Film |
| 5 | ▲ | Nosferatu | 100-300k | Film |
| 6 | ▬ | Il Gattopardo | 100-300k | Serie TV |
Il valore di una keyword: volume, intento e priorità
È qui che le classifiche diventano strategia. Le ricerche di tendenza fanno notizia, ma per un'azienda valgono poco: sono picchi che durano giorni e raramente portano clienti. Il valore reale di una keyword non è il volume da solo, ma la combinazione di quattro fattori. È così che valutiamo ogni parola chiave prima di metterla a piano.
| Fattore | Cosa misura | Domanda da farsi |
|---|---|---|
| Volume | Quante ricerche al mese | Quante persone la cercano davvero? |
| Intento | Cosa vuole chi cerca | Vuole informarsi, comprare o trovare un brand? |
| Difficoltà | Quanto è competitivo posizionarsi | Posso realisticamente entrare nei primi risultati? |
| Valore business | Vicinanza alla conversione | Chi la cerca può diventare mio cliente? |
La conseguenza è controintuitiva: una keyword da poche centinaia di ricerche al mese ma con intento commerciale e alto valore business (es. "agenzia SEO Milano") vale spesso più di una da milioni di ricerche ma puramente navigazionale (es. "meteo"), su cui nessuno può competere e che non porta clienti. Ecco lo stesso ragionamento applicato a keyword reali e stabili — quelle che finiscono davvero a calendario.
| # | Keyword | Volume/mese* | Intento | Priorità VC |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Black Friday | 1-2 Mln (nov) | Commerciale · stagionale | Alta — anticipare |
| 2 | Regali di Natale | 300-700k (dic) | Commerciale · stagionale | Alta — anticipare |
| 3 | Saldi | 500k-1M (gen/lug) | Commerciale · stagionale | Media |
| 4 | Agenzia SEO Milano | 1-3k | Commerciale · locale | Alta — alto valore |
| 5 | Come fare keyword research | 2-5k | Informazionale | Media — top funnel |
| 6 | Meteo | Milioni | Navigazionale | Bassa — non presidiabile |
- 1. Raccogli e misura: da una keyword si parte sempre dal volume reale e dalle ricerche correlate, non dall'intuizione.
- 2. Classifica per intento: informazionale (alto funnel), commerciale/transazionale (vicino alla vendita), navigazionale (di marca), locale (intento immediato).
- 3. Pesa valore e fattibilità: priorità = intento commerciale × valore business × possibilità reale di posizionarsi. Volumi alti ma irrilevanti restano in fondo.
- 4. Assegna al calendario: le keyword stagionali si pianificano prima del picco; le commerciali evergreen diventano pagine pilastro sempre attive.
Così una lista di parole diventa un piano: ogni keyword ha un volume, un intento, una priorità e una data di pubblicazione. È il ponte tra i dati di ricerca e i risultati, e il cuore di una consulenza SEO fatta bene.
La stagionalità delle ricerche: il calendario degli italiani
Molte ricerche non sono casuali: tornano ogni anno nello stesso periodo. Conoscere questa stagionalità è oro per il marketing — permette di preparare contenuti e campagne prima del picco. Il grafico mostra l'andamento tipico di tre ricerche stagionali durante l'anno (interesse relativo 0-100).
Si vede a colpo d'occhio: i saldi hanno due picchi (gennaio e luglio), il Black Friday esplode solo a novembre, i regali di Natale salgono a novembre e culminano a dicembre. Chi prepara i contenuti nelle settimane prima del picco arriva quando la domanda sale; chi parte al picco è già in ritardo.
| Mese | Picchi di ricerca | Esempi di query |
|---|---|---|
| Gennaio | Saldi invernali, buoni propositi, diete | "saldi 2026", "dieta", "iscrizione palestra" |
| Febbraio | Sanremo, San Valentino, Carnevale | "Sanremo", "regali San Valentino", "ricette Carnevale" |
| Marzo-Aprile | Pasqua, allergie, festa del papà | "ricette di Pasqua", "rimedi allergia", "730" |
| Maggio | Festa della mamma, maturità, matrimoni | "regalo festa mamma", "tesina maturità" |
| Giugno | Maturità, vacanze, saldi estivi | "tracce maturità", "offerte voli", "meteo mare" |
| Luglio-Agosto | Vacanze, meteo, eventi estivi | "meteo", "spiagge", "cosa fare a…" |
| Settembre | Rientro a scuola, palestra, propositi d'autunno | "libri scolastici", "back to school", "corsi" |
| Ottobre | Halloween, cambio stagione | "costumi Halloween", "ricette zucca" |
| Novembre | Black Friday e Cyber Monday | "black friday 2026", "offerte", "sconti tech" |
| Dicembre | Natale, regali, ricette delle feste, Year in Search | "regali Natale", "ricette cenone", "auguri" |
Le ricerche evergreen: cosa cerchiamo ogni giorno
Oltre alle tendenze e alla stagionalità, ci sono ricerche che gli italiani digitano sempre — in larga parte navigazionali, usate per arrivare a un sito o a un servizio. Si possono raggruppare per intento.
| Categoria | Ricerche sempreverdi tipiche |
|---|---|
| Social e servizi | YouTube, Facebook, WhatsApp Web, Gmail, Instagram |
| Utilità quotidiane | meteo, traduttore, mappe, calcolo IBAN, codice fiscale |
| Shopping | Amazon, Subito, eBay, Temu |
| Pubblica amministrazione | SPID, Poste, INPS, Agenzia delle Entrate |
| Informazione e sport | grandi testate, risultati e classifiche sportive |
Sono ricerche ad altissimo volume ma spesso "di marca": difficili da intercettare se non sei tu il brand cercato. Per un'azienda contano di più le ricerche informazionali e commerciali del proprio settore — quelle su cui si può davvero competere.
Ricerche locali e "vicino a me"
Una fetta enorme delle ricerche ha intento locale: "ristorante vicino a me", "idraulico Milano", "farmacia aperta ora". Sono query mobile, spesso con intenzione d'acquisto immediata, che attivano la mappa e le schede di Google Business Profile. Per le PMI sono le più preziose: chi cerca un servizio locale è quasi sempre pronto a contattare o comprare.
- Intento alto: "vicino a me" e "aperto ora" segnalano un bisogno immediato.
- Mobile-first: la maggior parte avviene da smartphone, in mobilità.
- Local pack: i primi risultati sono spesso schede mappa, non pagine web classiche.
Posizionarsi su queste ricerche richiede una scheda Google Business curata e contenuti localizzati: è parte di una strategia digitale per PMI ben impostata.
Come l'AI sta cambiando le ricerche
Il modo in cui cerchiamo sta cambiando in fretta. Con gli AI Overview — i riepiloghi generati dall'AI in cima ai risultati — molte domande informazionali ottengono risposta senza un clic verso un sito ("zero-click"). Le ricerche diventano anche più lunghe e conversazionali, perché le poniamo come le porremmo a una persona.
- Zero-click in aumento: per le domande semplici, la risposta è già nella pagina dei risultati.
- Query più discorsive: meno parole chiave secche, più domande complete.
- Nuova posta in gioco: farsi citare dentro le risposte AI conta quanto posizionarsi tra i link.
È un cambiamento che seguiamo da vicino: approfondisci con la guida ai motori di ricerca più usati e con l'analisi degli AI Overview di Google.
Come usare Google Trends in 4 passi
Lo strumento gratuito di Google per esplorare le ricerche è Google Trends. Ecco come ricavarne spunti utili.
Dalla ricerca al calendario editoriale
Il vero valore di questi dati, per un'azienda, è trasformarli in un piano. Capire cosa e quando cerca il pubblico è la base della keyword research, e la stagionalità diventa direttamente un calendario di pubblicazione.
- La domanda guida l'offerta: i contenuti migliori rispondono a ricerche reali, non a intuizioni. Si parte sempre dai dati di ricerca.
- La stagionalità è un calendario: un articolo sul Black Friday va pubblicato e indicizzato a ottobre, non a fine novembre. Anticipare il picco è metà del lavoro.
- L'intento conta più della parola: dietro ogni ricerca c'è un bisogno; rispondere a quello è ciò che fa posizionare. Una consulenza SEO trasforma i dati di ricerca in traffico e clienti.
Esempio pratico: una guida ai "regali di Natale" ha senso solo se è online e indicizzata entro inizio novembre, così da accumulare autorità prima dell'impennata di dicembre che vedi nel grafico. Arrivare a stagione iniziata significa competere in salita con chi si è mosso prima.
Errori da evitare con i trend di ricerca
- Confondere crescita e volume: Year in Search misura la crescita, non quante persone cercano davvero. Un termine "di tendenza" può avere volumi piccoli.
- Inseguire i picchi a posteriori: creare contenuti dopo che il trend è esploso significa arrivare quando la domanda sta già calando.
- Ignorare la stagionalità: pubblicare contenuti stagionali fuori tempo li rende invisibili per 11 mesi su 12.
- Fermarsi alla parola chiave: senza capire l'intento dietro la ricerca, si producono contenuti che non rispondono. Un audit SEO aiuta a leggere correttamente i dati e a evitarli.
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