Il settore del Food and Beverage è uno dei più competitivi e affascinanti del panorama economico globale. In un mondo sempre più digitale e interconnesso, le aziende del settore stanno cercando di differenziarsi dalla concorrenza utilizzando strategie di marketing innovative e mirate. In questo contesto, il Digital Marketing sta diventando sempre più importante per le aziende del settore del Food and Beverage. Grazie ai canali digitali, infatti, le aziende possono raggiungere un pubblico più vasto e diversificato, aumentare la loro visibilità e costruire un rapporto più stretto e duraturo con i propri clienti.
L’obiettivo di questo articolo è di esplorare alcune delle migliori campagne di marketing digitale nel settore del food and beverage, analizzando le strategie, gli obiettivi e gli elementi distintivi di ciascuna campagna. Il Marketing Digitale è un fattore chiave per il successo in questo settore e questo articolo vuole fornire un’analisi approfondita delle migliori campagne di Digital Marketing nel Food and Beverage per aiutare le aziende a raggiungere i loro obiettivi di business.
Per farlo, toccheremo i seguenti argomenti:
- Cosa rende una campagna di marketing efficace nel settore Food and Beverage?
- Food and Beverage Marketing: esempi di campagne di successo
Cosa rende una campagna di Marketing efficace nel settore del Food and Beverage?
Il settore del Food and Beverage presenta alcune caratteristiche distintive rispetto ad altri settori, che devono essere prese in considerazione quando si progettano strategie di Digital Marketing efficaci. Innanzitutto, il Food and Beverage è un settore altamente influenzato dalle tendenze e dalle preferenze dei consumatori, che sono in continua evoluzione. Inoltre, si tratta di un settore in cui l’estetica, la presentazione e la qualità degli ingredienti sono fondamentali per il successo di un prodotto.
I principali obiettivi del marketing digitale nel settore del Food and Beverage sono:
- la creazione di un brand forte e riconoscibile;
- la promozione di prodotti e servizi specifici;
- l’incremento delle vendite;
- la fidelizzazione dei clienti esistenti.
Per raggiungere questi obiettivi, le aziende del settore utilizzano diverse strategie di Digital Marketing, tra cui la creazione di contenuti di alta qualità, la pubblicità su piattaforme digitali, la gestione dei social media e la realizzazione di campagne di E-mail marketing.
Gli elementi chiave di una campagna di Digital Marketing efficace nel settore del Food and Beverage sono la creatività, l’autenticità, l’utilizzo di immagini e simboli accattivanti e la presentazione accurata dei prodotti e dei servizi offerti. Inoltre, le campagne di marketing digitale più efficaci in questo settore devono essere in grado di creare un legame emotivo con i consumatori, utilizzando la nostalgia, il comfort food o la sostenibilità come elementi di connessione.
In sintesi, una campagna di Digital Marketing efficace nel settore del Food and Beverage deve essere in grado di catturare l’attenzione dei consumatori, creare un rapporto emotivo con loro e promuovere i prodotti e i servizi offerti dall’azienda in modo autentico e creativo.
Food and Beverage Marketing: esempi di campagna di Digital Marketing di successo
Eccoci arrivati al succo del discorso. Nei prossimi paragrafi andremo ad analizzare alcune delle campagne di Digital Marketing che hanno avuto più successo negli ultimi anni all’interno del settore del Food and Beverage. Partiamo!
Digital Marketing Esperienziale: l’esperienza Omnichannel di Findus
Quando si parla di Esperiential Marketing (Marketing Esperienziale), Findus ha dato vita ad un progetto che sarebbe un insulto definire di successo.
Il brand leader nel settore dei surgelati ha realizzato un partnership con Ogyre, la prima piattaforma di Fishing for Litter, nata con l’obiettivo di fare da tramite tra le persone che hanno a cuore la salute del mare e dell’oceano. Il risultato di questa partnership è stato Seascape room, un’installazione presentata in piazza XXV Aprile a Milano con l’obiettivo di rivolgere l’attenzione all’inquinamento dei mari, un tema che tutti dovremmo avere a cuore…
Si tratta di una struttura labirintica che ha permesso alle persone di simulare l’esperienza di vita di un pesce qualunque all’interno delle acque oceaniche, piene di rifiuti e plastiche di ogni tipo. Immergendosi in quest’esperienza multisensoriale, il pubblico ha provato sulla sua pelle e ha visto con i suoi occhi le problematiche che affliggono i nostri mari. Alla fine dell’esperienza è stato possibile condividere i propri pensieri sui social ed è grazie alla risonanza mediatica (e non) che ha ricevuto che è stata un campagna di Digital Marketing Omnichannel di incredibile successo.
“Raise Your Arches”, la prima campagna di Silent Marketing di McDonald’s
Tornando a strategie di Digital Marketing più convenzionali, questa volta parliamo dello Spot creato dai pubblicitari di Mc Donald’s mandato online solo nel Regno Unito. Ma che cosa significa Silent Marketing? Il brand Mc Donald’s, potendo contare su una Brand Awareness invidiabile da qualsiasi competitor, ho provato a dar vita ad una campagna di comunicazione non utilizzando riferimenti al brand stesso. Com’è possibile? Ti starai chiedendo. É presto detto., ecco il video:
Nonostante eviti espliciti riferimenti al proprio marchio, McDonald’s celebra chiaramente i suoi due archi gialli. Questa scelta di comunicazione è enfatizzata anche sul profilo Instagram dell’azienda, dove è stato pubblicato un breve video il 10 gennaio. In esso, i due archi assumono la forma di sopracciglia che si sollevano a ritmo. Questo richiama l’invito del titolo dello spot, “Raise your arches” (in italiano, “alza le tue arcate”).
Con più di mezzo milione di views solo su YouTube, è stata una delle campagne di Digital Marketing di più successo dall’inizio dell’anno.
Barilla x Disney: lo spot per celebrare i 100 del brand americano
In occasione dei 100 anni di Disney, il noto Brand italiano di pasta ha dato vita ad una partnership che si è conclusa con la realizzazione di un suggestivo cortometraggio in cui viene rivisitata l’iconica scena in cui Lilly e il Vagabondo mangiano gli spaghetti con le polpette finendo per darsi un bacino.
La decisione di modernizzare una scena iconica di un noto film è stata impiegata per descrivere le qualità della gamma di prodotti premium di Barilla che intensificano l’esperienza di gustare la pasta, ricostruendo il processo di lavorazione grezza tramite la tradizionale trafilatura al bronzo.
La collaborazione di Barilla con un brand iconico come Disney è estremamente strategica: l’impiego di un film e di una scena così popolari tra i consumatori globali potrebbe creare un senso di affinità in chi guarda lo spot pubblicitario della nuova linea Barilla al bronzo, spingendolo a sperimentare questo nuovo tipo di prodotto. Le vendite di questo prodotto in seguito alla partnership dimostrano da sè il successo che questa campagna a riscontrato.
Che ne pensi? Qual è la campagna di Digital Marketing che ti ha colpito di più tra le tre che abbiamo proposto nel settore del Food And Beverage?
Se vuoi ricevere maggiori informazioni su come implementare una strategia del genere, non esitare a contattarci! Saremo Very Content-i di trovare la soluzione più adatta alle tue esigenze.
