Digital PR: Significato e Strategie di Marketing PR

Le Digital PR, abbreviazione di “Digital Public Relations”, rappresentano una tattica cruciale di digital marketing. Questa pratica consiste nel fare rete con giornalisti, blogger e influencer per aumentare le performance online e migliorare la reputazione di un brand. In questo articolo esploreremo cosa sono le Digital PR, le loro differenze rispetto alle PR tradizionali, il ruolo di un Digital PR Specialist, e come diventarlo, insieme ad altre informazioni fondamentali.

Indice

  1. Digital PR significato
  2. Differenze tra Digital PR e PR Tradizionali in una strategia di Marketing PR
  3. Perché scegliere la strategia di marketing digitale basata sulla Digital PR 
  4. Misurare il successo di una campagna di marketing PR
  5. Come inserire le Digital PR in una campagna di Marketing

Digital PR significato

Le Digital PR sono una tattica di digital marketing che consiste nel collaborare con gli influencer più famosi, blogger emergenti  e giornalisti digitali specialisti nel settore di competenza per creare articoli accattivanti, migliorare la visibilità e la reputazione online di un marchio. A differenza delle PR tradizionali, che si concentrano su pubblicazioni cartacee, le Digital PR si focalizzano sulle pubblicazioni online e sull’aumento della brand awareness e della web reputation.

Questo include la pubblicazione di articoli e comunicati stampa, la collaborazione con blogger e influencer, la gestione dei contatti con i giornalisti e la scrittura di contenuti mirati a ottenere copertura mediatica. Inoltre, le Digital PR utilizzano i social media per ottenere visibilità e costruire fiducia attraverso recensioni online.

Oltre a migliorare la reputazione e la brand awareness, le Digital PR permettono anche di ottenere backlink di alta qualità, menzioni sui social media e migliorare l’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO).

Differenze tra Digital PR e PR Tradizionali in una strategia di Marketing PR

Le PR tradizionali si concentrano sulla creazione di relazioni con giornalisti tramite telefono o incontri di persona per ottenere copertura su media cartacei, TV e radio. Tuttavia, con l’evoluzione del digital storytelling, molte PR hanno spostato il loro focus online.

Le Digital PR, al contrario, sfruttano le piattaforme digitali per raggiungere il pubblico online. Comunicano con blogger, influencer, magazine online, youtuber e podcaster, permettendo una comunicazione più diretta e immediata. Un esempio significativo di questa evoluzione è stato nel 2016, quando il giornale britannico Independent ha abbandonato la stampa per diventare esclusivamente digitale.

Perchè scegliere la strategia marketing digitale basata sulla Digital PR

  1. Strategia vincente di Funnel Marketing: Assicurarsi che i potenziali clienti vedano contenuti positivi quando cercano il nome dell’azienda.
  2. Aumentare il traffico attraverso la SEO: Ottenere backlink di alta qualità che migliorano il posizionamento nei motori di ricerca.
  3. Ottimizzare il Sito Web: Aumentare la qualità del sito web per avere più possibilità di convertire gli utenti in compratori.
  4. Aumento di follower nel Social: Creare grafiche interessanti per mettere i prodotti di fronte a un pubblico rilevante e interessato, aumentando le richieste di informazioni e le vendite
  5. Sfruttare le newsletter per aumentare le vendite: Generare lead e trasformarli in clienti paganti attraverso contenuti di qualità.

Misurare il Successo di una campagna di marketing PR

Misurare il successo di una campagna di marketing PR è fondamentale per valutare l’efficacia delle strategie adottate. A differenza delle PR tradizionali, le PR digitali sono molto più orientate ai dati, offrendo una vasta gamma di strumenti e metriche del performance marketing. Attraverso diversi strumenti, è possibile monitorare il traffico di riferimento per comprendere da quali fonti provengono i visitatori, analizzare i backlink per valutare l’interesse e l’autorità generati, e osservare la visibilità delle parole chiave per valutare la rilevanza e l’ottimizzazione del contenuto. Questo approccio basato sui dati consente di prendere decisioni informate e di ottimizzare continuamente le strategie di marketing PR per massimizzare i risultati e raggiungere gli obiettivi prefissati.

Come Inserire le Digital PR in una Campagna di Digital Marketing 

Le Digital PR sono una componente vitale del marketing online per qualsiasi azienda che voglia dominare il proprio mercato. Per ottenere i migliori risultati, una campagna di Digital PR dovrebbe essere gestita insieme a una campagna SEO, poiché entrambe lavorano sinergicamente per migliorare le classifiche organiche, aumentare il traffico e raccontare il proprio brand .

Un esempio di successo è quello dell’agenzia Exposure Ninja, che ha realizzato una campagna di Digital PR per una piccola azienda di software per le risorse umane, ottenendo una significativa copertura mediatica e un aumento delle richieste di informazioni e demo grazie alla pubblicazione di contenuti su siti influenti e al coinvolgimento di giornalisti e blogger.

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