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Luxury Marketing, quali sono le campagne Digital che hanno avuto più successo?

Dopo aver scoperto quali sono state alcune delle campagne di Digital Marketing che hanno avuto più successo nel Food&Beverage, oggi cambiamo settore e ci immergiamo in quello del Lusso. Come vi sarete accorti, le marche di lusso non sono più solo quelle che vediamo sulle pagine delle riviste patinate ma sono entrate nel mondo digitale con grande successo.

Ma cos’è il marketing di lusso? In sintesi, si tratta di un tipo di marketing rivolto a un pubblico esclusivo, che offre prodotti o servizi di alta qualità, spesso a prezzi elevati. E quando parliamo di luxury marketing, il digitale è diventato un canale di comunicazione sempre più importante per queste marche, che cercano di raggiungere il loro pubblico attraverso le piattaforme online.

In questo articolo, perciò, ci concentreremo proprio sulle campagne di marketing digitale di lusso ch hanno avuto maggior successo. L’obiettivo è analizzare i fattori chiave che hanno portato al successo queste campagne e capire come le marche di lusso stanno sfruttando al meglio il digitale per promuoversi. Per fare ciò toccheremo i seguenti argomenti:

Cosa rende efficace una campagna di Luxury Marketing

In primis, è importante che la campagna riesca a trasmettere l’essenza del marchio, catturando l’attenzione del pubblico di riferimento e creando un forte legame emotivo con i consumatori. Inoltre, le campagne di Luxury Marketing di successo devono essere innovative e creative, capaci di distinguersi dai competitor e di suscitare interesse nel pubblico.

Un altro elemento chiave è l’uso consapevole e strategico dei canali digitali, che devono essere scelti in modo accurato per raggiungere il pubblico giusto al momento giusto. Infine, le campagne di marketing di successo nel settore del lusso devono essere in grado di creare una percezione di esclusività e di alto valore percepito che renda i prodotti o i servizi offerti ancora più desiderabili.

Esempi di campagne di successo

Ma bando alle ciance e arriviamo al punto. Quali sono le campagne di Luxury Marketing che hanno avuto più successo negli ultimi anni?

Vediamo insieme alcuni esempi!

Chanel x Kristen Stewart: campagna di Ambassador Marketing

L’Ambassador Marketing è diventato una strategia sempre più diffusa nel settore del lusso, grazie alla capacità di questi personaggi pubblici di raggiungere un pubblico ampio e affezionato. Questa strategia si basa sulla collaborazione tra un marchio di lusso e un Ambassador, ovvero una persona molto seguita sui social, o molto famosa in generale, chesia in grado di rappresentare e impersonificare al meglio i valori e i prodotti/servizi del brand.

Un esempio di campagna di ambassador marketing di successo nel settore del lusso è quella di Chanel con Kristen Stewart. L’attrice americana, nota per il suo stile unico e il suo forte impatto sui social media, è stata scelta da Chanel come testimonial per la promozione della nuova collezione Spring-Summer 2023. La campagna ha ottenuto un grande successo, grazie alla capacità di Kristen Stewart di rappresentare perfettamente l’essenza del marchio e al suo grande appeal sui social media.

Ma quali sono i fattori chiave che hanno contribuito al successo di queste campagne di influencer marketing nel settore del lusso?

In primis, l’ambassador scelto ha rappresentato perfettamente l’immagine e i valori del marchio e ha così creato un legame emotivo con il pubblico. In secondo luogo, la campagna è stata realizzata in modo autentico e non appariscente per evitare di trasmettere un messaggio troppo commerciale e poco credibile. Infine, l’alto profilo della Stewart e il suo pubblico fedele ha garantito un maggiore impatto della campagna e un maggior coinvolgimento del pubblico.

Content Marketing di Lusso: l’esempio di Guccifest

Il content marketing è una strategia di marketing che si concentra sulla creazione e condivisione di contenuti utili, informativi e coinvolgenti per il pubblico di riferimento. Nel settore del lusso, il content marketing continua a riscuotere un ampio successo grazie alla sua capacità di stimolare e incuriosire il pubblico attraverso lo Storytelling.

Un esempio di campagna di content marketing di successo nel settore del lusso è quella di Gucci con “GucciFest“. Si è trattato di un evento digitale di sette giorni per presentare la nuova collezione di moda attraverso una serie di cortometraggi, spettacoli musicali e interviste con i protagonisti. L’evento ha coinvolto migliaia di spettatori da tutto il mondo e ha permesso a Gucci di creare una forte connessione emotiva con il proprio pubblico.

Che cosa ha contribuito al successo di questa campagna di Luxury Marketing? Semplice, l’altissima qualità dei contenuti, l’effettiva rilevanza che essi avevano per il pubblico e la scelta dei giusti canali di canali di comunicazione.

Social Media Marketing: l’esempio di Dior

Il Social Media Marketing è una strategia di marketing che si concentra sull’utilizzo dei social media per promuovere una marca, un prodotto o un servizio.

Un esempio di campagna di social media marketing di successo nel settore del lusso è quella di Dior con la “Dior Love Chain”. Il brand ha invitato i clienti e gli influencer a condividere la propria catena Dior sui social media, utilizzando l’hashtag #DiorLoveChain. Questa strategia ha generato un numero impressionante di traffico e di condivisioni, tanto che ad un certo punto sembrava che non si parlasse di altro. Questo ha fatto sì che il Brand ottenesse un’enorme visibilità e che il pubblico si sentisse protagonista all’interno della campagna.

Speriamo che questo articolo ti sia stato utile!

Se vuoi ricevere maggiori informazioni sul tema del Marketing di Lusso o se vuoi migliorare le tue performance di Digital Marketing non esitare a contattarci! Saremo Very Content-i di aiutarti nella scelta della soluzione più adatta alle tue esigenze.

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Marketing food experience: quali sono le migliori campagne del settore marketing food?

La Food Marketing Experience è un campo molto competitivo e affascinante e, in un mondo sempre più digitale e interconnesso, le aziende del settore del marketing alimentare cercano sempre più di differenziarsi dalla concorrenza utilizzando strategie di marketing food innovative e mirate.

Grazie ai canali digitali, infatti, anche i food marketer riescono a raggiungere un pubblico più vasto e diversificato, aumentare la loro visibilità e costruire un rapporto più stretto e duraturo con i propri clienti.

L’obiettivo di questo articolo è di esplorare alcune delle migliori campagne di marketing digitale nel settore del food and beverage, analizzando le strategie, gli obiettivi e gli elementi distintivi di ciascuna campagna legata alla food marketing experience.

Per raggiungere i loro obiettivi, i food marketing consultant utilizzano diverse strategie di Digital Marketing, tra cui la creazione di contenuti di alta qualità, la pubblicità su piattaforme digitali, la gestione dei social media e la realizzazione di campagne di E-mail marketing.

L’esperienza nel food marketing, infatti, è cruciale per ottenere dei risultati concreti; ogni realtà che opera nel settore deve considerare questo aspetto in chiave marketing e comunicazione del cibo. Oggigiorno esistono molti modi per poter interagire in modo positivo con il cliente, i food marketer hanno il compito di comprendere le strategie di food marketing e strategie commerciali migliori per ottenere risultati concreti in tal senso. Alcuni esempi possono essere: qr code del menu direttamente al tavolo, elementi legati alla food brand identity, come le forchette, i coltelli, le tovaglie, etc. con il logo della realtà che si sta promuovendo. 

Questa introduzione al tema del marketing alimentare e la advertising food sono parte integrante delle strategie di food marketing e food marketing experience indispensabili per rimanere competitivi nel settore alimentare.

Per farlo, toccheremo i seguenti argomenti:

Cerchi un’agenzia di comunicazione food a Milano?

Se sei un’azienda nel settore alimentare a Milano e desideri distinguerti con campagne di food marketing davvero memorabili, VeryContent è l’agenzia di comunicazione food su cui contare. Con la nostra esperienza nel campo del food marketing, siamo pronti a guidarti attraverso strategie innovative e coinvolgenti per far brillare il tuo marchio.

Dalla creazione di contenuti accattivanti sui social media alla progettazione di esperienze culinarie uniche, lavoriamo per creare campagne di food marketing experience che lasciano un’impronta duratura. Con il nostro approccio creativo e orientato ai risultati, ti aiuteremo a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing alimentare e a distinguerti nel competitivo panorama milanese.

Marketing food experience: esempi di marketing e comunicazione del cibo famosi

Eccoci arrivati al succo del discorso: andremo subito ad analizzare alcune delle campagne di food marketing che hanno avuto più successo negli ultimi anni. Partiamo con l’esplorazione delle strategie, valutando l’impatto dei food marketer e l’importanza dell’esperienza cliente che suscitano.

Comunicazione del cibo: l’esperienza Omnichannel di Findus

Quando si parla di Marketing food experience, si può sicuramente citare Findus che ha recentemente dato vita ad un progetto molto coinvolgente e d’impatto.

Il brand leader nel settore dei surgelati ha realizzato una partnership con Ogyre, la prima piattaforma di Fishing for Litter, nata con l’obiettivo di fare da tramite tra le persone che hanno a cuore la salute del mare e dell’oceano. Il risultato di questa partnership è stato Seascape room, un’installazione presentata in piazza XXV Aprile a Milano con l’obiettivo di rivolgere l’attenzione all’inquinamento dei mari, un tema che tutti dovremmo avere a cuore…

Alla fine dell’esperienza è stato possibile condividere i propri pensieri sui social ed è grazie alla risonanza mediatica (e non) che ha ricevuto che è stata una campagna di marketing food di incredibile successo.

“Raise Your Arches”, la prima campagna di Silent Marketing di McDonald’s

Cosa significa Silent Marketing? Il brand Mc Donald’s, potendo contare su una Food Brand Awareness invidiabile da qualsiasi competitor, ha provato a dar vita ad una campagna di comunicazione non utilizzando riferimenti al brand stesso sperimentando un approccio innovativo nel marketing del cibo. Il colosso del settore alimentare ha coinvolto food marketing consultant per sviluppare una campagna nota come “Raise Your Arches”, dimostrando l’efficacia di strategie di marketing alimentare non convenzionali.

 

Barilla x Disney: lo spot per celebrare i 100 del brand americano

In occasione dei 100 anni di Disney, Barilla ha collaborato per realizzare un cortometraggio ispirato alla scena iconica di Lilly e il Vagabondo, evidenziando la qualità dei suoi prodotti premium. Questo ha enfatizzato l’esperienza di gustare la pasta, tramite la tradizionale trafilatura al bronzo. La partnership strategica con Disney potrebbe aumentare l’affinità dei consumatori verso la nuova linea di prodotti, come dimostrano le vendite post-partnership. Se desideri promuovere i tuoi prodotti, contattaci per una strategia di digital marketing. Saremo felici di aiutarti a trovare la soluzione migliore per te, ottimizzando così la tua esperienza nel campo del marketing food.

 

Che ne pensi? Qual è la campagna di Digital Marketing che ti ha colpito di più tra le tre che abbiamo proposto nel settore del Food And Beverage?

Se vuoi ricevere maggiori informazioni su come implementare una strategia per promuovere i tuoi prodotti consulta la pagina dei nostri servizi digital marketing, non esitare a contattarci! Saremo Very Content-i di trovare la soluzione più adatta alle tue esigenze.

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Content Marketing: quanto costa ed esempi di successo

Come è possibile intuire dal nostro Brand Name, Very Content è una Digital Agency milanese specializzata nello sviluppo di strategie di Content Marketing. I contenuti sono la nostra passione mentre la produzione di contenuti rilevanti, efficaci e di valore è ciò di cui ci occupiamo quotidianamente in agenzia.

Ma che il Content Marketing? A che cosa serve il content Marketing? Ma soprattuto, quanto costa implementare una strategia di Content Marketing e quali sono degli esempi di successo?

All’interno di questo articolo daremo una risposta a tutte queste domande andando a toccare i seguenti punti:

Che cos’è il Content Marketing e quante tipologie ne esistono

Il Content Marketing viene definito come l’insieme delle strategie e delle tecniche utilizzate per la creazione di contenuti di valore per l’attrazione, il coinvolgimento e la fidelizzazione degli utenti e dei clienti. Per avere una definizione più approfondita ti consigliamo di leggere l’articolo verticale che abbiamo pubblicato sul nostro Blog: “Che cos’è il Content Marketing e la sua definizione” .

Per quanto riguarda le tipologie di Content Marketing, di seguito trovi un elenco delle più rinomate ed efficaci:

  1. Articoli di blog;
  2. Video;
  3. Infografiche;
  4. Podcast;
  5. Webinar;
  6. Contenuti sui Social Media;
  7. Newsletter;
  8. Recensioni;
  9. Opuscoli e brochure;
  10. Eventi online e offline.

Nei nostri servizi di digital marketing puoi trovare praticamente tutte le tipologie di contenuti di cui hai bisogno per promuovere il tuo business con strategie di digital marketing e di content marketing, fra i servizi più apprezzati dai nostri clienti abbiamo la performance marketing la gestione dei social media il servizio di foto e video shooting o, se sei proprio alle prime fasi possiamo aiutarti con la creazione del logo e della tua brand identity

Quanto costa il content marketing?

Forse, più che questo, sarebbe opportuno domandarsi quanto costa il content marketing efficace. È importante capire come gestire gli investimenti all’interno di strategie di comunicazione che coniughino qualità e distribuzione. Un’altra variabile da valutare è il tempo: una campagna di Content Marketing performante dà i suoi migliori frutti nell’arco del medio periodo (12/24 mesi), non nell’immediato. Inoltre, va tenuto presente che il costo del content marketing resta costante/diminuisce con l’aumentare del tempo, mostrandosi più conveniente (sotto certi aspetti) rispetto all’advertising tradizionale.

Ma quanto costa il Content Marketing? 

Ad esempio nell’offerta di Very Content si parla per il servizio di Article Marketing di un investimento mensile a partire da €350, in base alle specifiche esigenze scopri anche cosa fa una article marketing agency in italia

Content marketing esempi

Molte persone credono che il content marketing sia riconducibile esclusivamente alla scrittura e alla pubblicazione di articoli all’interno di un blog aziendale, attività che però costituisce solo un tassello di un puzzle estremamente più articolato. Il content marketing, infatti, comprende tutti i contenuti che un’azienda pubblica per raggiungere obiettivi specifici: capiamo bene, dunque, perché la creatività che vi sta alla base è spesso il fattore critico di successo.

Uno degli esempi di content marketing di successo di cui si parla in quanto ritenuto modello virtuoso è quello di Airbnb. Il portale di affitti turistici e locazioni ha saputo conquistare il mercato grazie all’originalità e alla creatività dei suoi contenuti facendo nascere e sviluppare nei consumatori un senso di appartenenza a una comunità, dando a ciascuno l’opportunità di agire direttamente e far sentire la propria voce, generando contenuti personali e condividendoli con la community.

Un altro celebre esempio è costituito dal caso Buitoni, il brand produttore di pasta più famoso in Italia che ha implementato come parte fondante della sua strategia digitale un canale YouTube: al suo interno, il brand condivide video tutorial su come utilizzare i propri prodotti per creare facilmente ricette deliziose e organizzare una cena memorabile.

Un benchmark di riferimento quando si parla di Content Marketing (in particolare di Article Marketing) è indubbiamente ClioMakeUp. Clio, infatti, è una youtuber e truccatrice professionista ed è stata trai primi a credere nel valore dei contenuti e soprattutto degli articoli di Blog. Ad oggi il suo sito è uno dei più visitati in Italia all’interno del settore e deve il suo successo alla qualità dei contenuti che ha pubblicato con costanza da anni a questa parte.

Se vuoi implementare una strategia di Content Marketing efficace, non devi fare altro che contattarci! Saremo Very Content(i) di trovare la soluzione più performante per le tue esigenze e per raggiungere i tuoi obiettivi.

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Obiettivi SMART: che cosa sono, significato e come migliorano le performance aziendali

Si sa, il mondo del Digital Marketing è pieno di sigle, acronimi e abbreviazioni. Come potrai immaginare, però, ce ne sono alcuni più importanti di altri. Uno su tutti è sicuramente S.M.A.R.T. , un acronimo pensato appositamente per definire gli obiettivi all’interno di una qualsiasi azienda. Si tratta di un framework concettuale (ma con ampi risvolti pratici) per scegliere e pianificare i KPI (Key Performance Indicator) con cui raggiungere gli obiettivi.

Ma procediamo con calma. In questo articolo vedremo:

Che cosa sono gli obiettivi SMART e qual è il significato dell’acronimo

Il concetto di obiettivi SMART è nato relativamente da poco. Il primo a introdurre questo acronimo è stato George Doran nel 1981 all’interno di un paper dal titolo “There’s a S.M.A.R.T. way to write management’s goals and objectives” ovvero “C’è un modo S.M.A.R.T. per definire gli obiettivi e le finalità della gestione aziendale”.

Ma che cosa significa l’acronimo S.M.A.R.T.? SMART è l’acronimo inglese che sta per:

  • SPECIFIC, specifico;
  • MEASURABLE, misurabile;
  • ACHIEVABLE, raggiungibile;
  • RELEVANT, rilevante;
  • TIME-BASED, definito nel tempo.

“Come si applica agli obiettivi aziendali?” ti starai chiedendo. È presto detto.

Obiettivi SMART significato

Specific

Per il raggiungimento di un obiettivo, nel marketing così come nella vita, è fondamentale avere le idee quanto più chiare possibile e cercare di non essere troppo ampi o vaghi. Questo è il significato della “S” del nostro acronimo: nella fase di impostazione degli obiettivi bisogna avere ben chiaro dove si vuole arrivare e come s’intende farlo.

Un modo molto utile per la definizione di un’obiettivo Specifico è quello di farsi le stesse domande che i giornalisti si fanno prima di scrivere un articolo di giornale: il famoso modello delle 5W. Vediamo quali sono:

  • Who (Chi): chiediti chi deve raggiungere l’obiettivo e quanti sono i soggetti coinvolti per il suo raggiungimento;
  • What (Cosa): definisci nel modo più dettagliato ed esatto ciò che vuoi ottenere;
  • When (Quando): nonostante sia la T dell’acronimo SMART (e quindi l’approfondiremo in seguito), in questa fase è bene avere almeno un’idea iniziale del tempo necessario per raggiungere l’obiettivo;
  • Where (Dove): pensa a tutti i luoghi (fisici o virtuali) rilevanti per il raggiungimento dell’obiettivo;
  • Why (Perchè): sopratutto se stai definendo l’obiettivo che qualcun altro dovrà realizzare, è bene sapere perchè è importante raggiungerlo e realizzarlo.

Ma qual è un esempio di obiettivo Specifico nel Marketing? Per esempio, invece che definire come obiettivo “migliorare la comunicazione sui Social”, potresti impostare come obiettivo “Aumentare il coinvolgimento degli utenti sui Social tramite la definizione di post più coinvolgenti e che stimoli il pubblico ad interagire”.

Measurable

Pensaci, come puoi capire se sei sulla strada giusta per la realizzazione di un obiettivo se non è possibile misurarlo? Come fai a correggere gli errori in corso d’opera se non hai metriche e KPI da monitorare? Risposta: non puoi.

Proprio per questo motivo ogni obiettivi che si rispetti deve esse quantificabile numericamente e valutabile oggettivamente. Per fare ciò, ti consigliamo di farti le seguenti domande:

  • Hai bisogno di particolari dati per raggiungere l’obiettivo?
  • Come potrai accedere a questi dati?
  • Quali sono le metriche e i KPI che verrano utilizzati per la sua valutazione?
  • È possibile definire delle tappe intermedie?

In generale, prima di definire un obiettivo dovrai chiederti come misurarlo durante il processo, come valutarlo una volta raggiunto e come analizzare le problematiche nel caso contrario. Per mantenere l’esempio citato nel paragrafo superiore e dargli un taglio Misurabile potremmo aggiungere: “Aumentare del 20% il coinvolgimento degli utenti sui social tramite la definizione di post più coinvolgenti e che stimoli il pubblico ad interagire”.

Achievable

Spesso e volentieri, aziende e marketer, fissano e pretendono il raggiungimento di obiettivi che sono completamente fuori portata e irrealizzabili. Per questo la terza lettera di s.m.a.r.t. acronimo è la A di Achievable. Per fare ciò potresti farti domande come: Quali sono le fasi necessario al raggiungimento? Prima di questo esistevano altri obiettivi simili? È possibile fare un confronto? Quali sono i fattori che potrebbero impedirne la realizzazione?

Approfondiamo ancora l’esempio citato: aumentare il coinvolgimento del 20% può essere raggiungibile, ma devi valutare le basi di partenza. Se un account è fermo da mesi o da anni, forse sarebbe meglio impostare un’obiettivo più raggiungibile come, per esempio, aumentare i like del 10%.

Relevant

Va da sè che se un obiettivo non è utile al miglioramento delle performance aziendali o per l’azienda in generale, non ha nemmeno senso definirlo. Per questo dovresti farti la domanda “Perchè vogliamo raggiungere questo obiettivo? Quali sono le conseguenze del suo raggiungimento e quali quelle nel caso in cui non ci si riesca?”.

Per esempio, se un’azienda vuole avere maggiori feedback dal pubblico/clienti, l’obiettivo che abbiamo definito in questo articolo è perfetto. Al contrario, se volesse aumentare le vendite tramite il social shopping, non avrebbe nessun senso porre come obiettivo l’aumento del coinvolgimento bensì ne avrebbe molto di più il far leva sulla curiosità dell’utente per stimolare le conversioni.

Time-based

Come accennavamo nel paragrafo “Specific“, è fondamentale che ogni obiettivo abbia limiti temporali bene definiti. In fase di impostazione dell’obiettivo, perciò, fatti queste domande e cerca di dargli una risposta:

  • Si può realizzare entro una certa deadline?
  • Qual è il tempo massimo per il suo raggiungimento?
  • Qual è il tempo minimo per il suo raggiungimento?
  • Sarà possibile fare un’analisi a metà percorso? Se sì, quando?

All’interno dell’obiettivo che ci siamo dati, perciò, dobbiamo inserire anche un orizzonte temporale e quindi il nostro obiettivo SMART diventerà:

“Aumentare del 20% in 6 mesi il coinvolgimento degli utenti sui Social tramite la definizione di post più coinvolgenti e che stimoli il pubblico ad interagire”.

In che modo gli obiettivi SMART migliorano le performance aziendali?

 

Performance aziendali - Obiettivo SMART

Una volta compreso il significato dell’acronimo e aver fatto degli esempi pratici in ambito Digital Marketing, vediamo in che modo la definizione di obiettivi SMART è una tecnica molto utile per migliorare le performance di un’azienda.

Gli obiettivi SMART migliorano le performance aziendali perché, come abbiamo visto, consentono di definire obiettivi specifici e misurabili, che possono essere monitorati e valutati nel tempo. In questo modo, è possibile individuare le strategie di marketing più efficaci e migliorarle continuamente. Gli obiettivi SMART aiutano anche a mantenere il focus sulla strategia di marketing e a evitare di disperdere risorse e tempo in azioni non pertinenti.

Risultano anche utili per coinvolgere tutti i membri di un team nella definizione degli obiettivi e nel loro raggiungimento, creando un ambiente di lavoro più motivante e collaborativo. Inoltre, gli obiettivi SMART permettono di misurare il’ROI (Return On Investment) delle campagne di marketing, valutando il rendimento degli investimenti in modo preciso e concreto. Infine, la definizione di obiettivi SMART consente di monitorare costantemente i risultati ottenuti e di apportare eventuali correzioni di rotta, migliorando la capacità dell’azienda di adattarsi ai cambiamenti.

In conclusione, consigliamo di utilizzare il metodo SMART a tutti coloro che hanno ruoli manageriali o che si trovano a dover definire degli obiettivi. In alternativa, puoi scegliere di affidarti ad una Digital Agency che provvederà a rendere SMART i tuoi obiettivi aziendali. Contattaci se vuoi ricevere ulteriori consigli o per fissare una prima call gratuita! Saremo Very Content(i) di aiutarti a soddisfare tutte le tue richieste ed esigenze.

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